ווי אזוי צו וואַקסן אַן אָפיציעלן WeChat אַקאַונט פֿאַר מעדיצינישע בראַנדז

צוזאמענגעשטעלט דורך: די אימפארט-עקספארט קאמיטעט פון די כינע עסן און פארמאצעווטישע ענטערפרייזעס קוואליטעט און זיכערהייט פארבעסערונג אסאסיאציע

http://www.chinaentryhub.com

כּדי צו מאַכן אַ מעדיצינישע בראַנד'ס WeChat אָפֿיציעלע אַקאַונט וואַקסן, דאַרפֿסטו אַ פּלאַן וואָס קאָמבינירט אַ טיפֿע וויסן פֿון כינעזישע סאציאלע מעדיע פּלאַטפאָרמעס מיט כּללים און ערוואַרטונגען פֿאַר געזונטהייט-פֿאַרבונדענע אינהאַלט. ווען מעדיצינישע בראַנדז גייען אַרײַן אין כינע, דאַרפֿן זיי זיך קאָנצענטרירן אויף דרײַ הויפּט זאַכן: שאַפֿן לאָקאַליזירטן, לעגאַלן געזונטהייט-אינהאַלט וואָס כינעזישע פּאַציענטן און געזונטהייט-פּראָפעסיאָנאַלן וועלן געפֿינען נוצלעך; שאַפֿן פּריוואַטע קהילות פֿאַר פֿאַרקער דורך רעגולערער באַטייליקונג און קאָמוניקאַציע וואָס איז באַזירט אויף ווערט; און אַרבעטן מיט דערפֿאַרענע דיגיטאַלע פֿאַרקויף-אַגענטורן וואָס קענען סײַ מעדיצינישע כּללים און סײַ פּלאַטפאָרמע-אַלגעריטמען. כּדי צו זײַן מצליח אויף WeChat, דאַרפֿט איר זײַן געדולדיק, באַוואוסטזיניק וועגן אַנדערע קולטורן, און געטרייַ צו לערנען מענטשן וועגן געזונטהייט אויף אַ וועג וואָס איז נישט נאָר שטופּן פּראָדוקטן. אויב איר טוט דאָס ריכטיק, וועט אײַער אָפֿיציעלער אַקאַונט ווערן אַ פֿאַרלעסלעכע מקור פֿון געזונטהייט-אינפֿאָרמאַציע וואָס נאַטירלעך געווינט פֿענס, פֿאַרשטאַרקט די קרעדיביליטעט פֿון אײַער בראַנד, און פֿאַרוואַנדלט אינטערעסירטע מענטשן אין געטרייע פּאַציענטן אָדער קאַסטאָמערס אין כינעס קאָמפּליצירטער געזונטהייט-סיסטעם.

מקור: טשיינעענטריהאב

פארוואס איז WeChat וויכטיג פארן וואוקס פון מעדיצינישע בראַנדס אין כינע?

כינעזישע סאציאלע נעטוואָרקס אַרבעטן זייער אַנדערש ווי די מערב וועלט, און WeChat, וואָס האָט איבער 1.3 ביליאָן אַקטיווע באַניצער יעדן חודש, איז ביי ווייט דער גרעסטער שפּילער אין דער סביבה. WeChat איז אַנדערש ווי פאַסעבוק און אינסטאַגראַם ווייל עס איז אַן אַלץ-אין-איין אַפּ, וואו מענטשן קענען רעדן, קויפן, נוצן סערוויסעס, און קוקן ווידיאס אָן צו פאַרלאָזן די אַפּ. מעדיצינישע בראַנדז וואָס ווילן דערגרייכן כינעזישע מענטשן קענען נישט איגנאָרירן דעם צענטראליזירטן דיגיטאַלן פּלאַץ, וואו פּאַציענטן זוכן אַקטיוו געזונט אינפֿאָרמאַציע, מאַכן אַפּוינטמאַנץ, און ינטעראַקט מיט געזונטהייט פּראַוויידערז. די פּלאַטפאָרמע'ס אָפיציעלער אַקאַונט סיסטעם גיט מעדיצינישע בראַנדז אומגעגלייכט שאַנסן צו פאַרבינדן זיך גלייך מיט פּאָטענציעלע פּאַציענטן. געזונטהייט אָרגאַניזאַציעס קענען פּאָסטן בילדונגס אינהאַלט, ענטפֿערן פּאַציענטן'ס פֿראַגעס, מאַכן עס גרינגער פֿאַר מענטשן צו מאַכן אַפּוינטמאַנץ, און האַלטן אַרויף-צו-דאַטע קאָמוניקאַציע קאַנאַלן אָפֿן דורך אַבאָנעמענט אַקאַונטס און סערוויס אַקאַונטס. דער דירעקט-צו-קאָנסומער אַקסעס אַרומגייט די טראַדיציאָנעלע גאַנצע טויער היטער און לאָזט בראַנדז קאָנטראָלירן זייער געשיכטע בשעת זיי בויען לאַנגזאַם צוטרוי דורך נוציק אינהאַלט. אין כינע, פּאַציענטן בעפֿאָרצוגן שטאַרק WeChat פֿאַר געזונטהייט וועקסל. אַ שטודיע האָט געפֿונען אַז 68% פֿון כינעזישע אינטערנעט באַניצער זוכן געזונט אינפֿאָרמאַציע אויף סאציאלע נעטוואָרקס, מיט WeChat זייענדיק די מערסט פּאָפּולער. ווען מעדיצינישע בראַנדס שטעלן אויף אפיציעלע אַקאַונטס אויף WeChat, שטעלן זיי זיך פּונקט דאָרט וואו פּאַציענטן דאַרפן זיי און וואו באַגלייבלעכע אינפֿאָרמאַציע-קוואַלן טרעפן זיך.

מעדיצינישע אינהאַלט לאָקאַליזאַציע סטראַטעגיעס פֿאַר כינעזישע אוידיענצן

פֿאַרשטיין כינעזישע געזונטהייט זאָרגן און קולטורעלן קאָנטעקסט

כינעזישע פּאַציענטן האָבן אַנדערע צילן ווען עס קומט צו געזונטהייט זאָרג, וואָס ווערן געפאָרעמט דורך טראַדיציאָנעלע מעדיצין גלויבונגען, מאַכן באַשלוסן מיט דער משפּחה אין זינען, און געוויינטלעכע געזונטהייט פּראָבלעמען. כּדי צו לאָקאַליזירן אינהאַלט הצלחה, זאָלט איר ערשט אויסגעפינען וועלכע געזונטהייט פּראָבלעמען זענען די וויכטיקסטע פֿאַר אייער ציל־פּובליקום. פּראָפעסיאָנאַלן אין שטעט זאָרגן זיך וועגן דרוק ביי דער אַרבעט, באַקומען גענוג שלאָף, און פּרעווענטיוו זאָרג. עלטערע מענטשן, פֿון דער אַנדערער זייט, זאָרגן זיך וועגן פאַרוואַלטן כראָנישע קראַנקייטן און בלייבן געזונט. אַנשטאָט נאָר קאָפּירן מערב־מערבֿדיקע מאַרקעטינג מאַטעריאַלן, דאַרפֿן מעדיצינישע בראַנדז זיכער מאַכן אַז זייערע אינהאַלט קאַלענדאַרן זענען אין לויט מיט די עכטע זאָרגן. זיין קולטורעל סענסיטיוו גייט ווייטער ווי שפּראַך איבערזעצונג און נעמט אַרײַן גרונטלעכע וועגן פֿון קאָמוניקירן. כינעזישע מענטשן וואָלטן גיכער געלייענט אומדירעקטע, בילדונגסמאַטעריאַל ווי שטופּיקע פֿאַרקויף־פּרעכענונגען. אַנשטאָט פּראָמאָטירן ספּעציפֿישע באַהאַנדלונגען גלייך, בויט גוטער מעדיצינישער אינהאַלט וויסן דורך לערנען וועגן געזונטהייט, געבן סעזאָנאַלע געזונטהייט עצות, און ענטפֿערן אָפֿט געשטעלטע פּאַציענט־פֿראַגעס. די מעטאָדע פּאַסט צו כינעזישע קולטורעלע ווערטן פֿון בויען באַציִונגען לאַנגזאַם און ווײַזט רעספּעקט פֿאַר דער פּאַציענטס אינטעליגענץ און רעכט צו מאַכן זייערע אייגענע געזונטהייט־ברירות. ניצן טראַדיציאָנעלע כינעזישע מעדיצין (TCM) בויט צוטרוי אפילו פֿאַר מערב־מערבֿדיקע מעדיצינישע בראַנדז. אינהאַלט וואָס אנערקענט טריסי-סי פּרינציפּן און באַשרײַבט אויך מאָדערנע מעדיצינישע מעטאָדן, רירט אַ טיפֿערן אַקאָרד בײַ לייענער ווי אינהאַלט וואָס פֿאַרקלענערט טראַדיציאָנעלע פּראַקטיקעס. בראַנדז וואָס ווײַזן אַז זיי פֿאַרשטייען דעם אָרט אַליין ווי קולטורעל קאָמפּעטענטע פּאַרטנערס אַנשטאָט פֿרעמדע. WeChat אָפּעראַציע  קאָמפּאַניעס וואָס שטעלן אויף מאָדנע באַהאַנדלונג פילאָסאָפֿיעס.

שאַפֿן קאָמפּליאַנט אָבער ענגיידזשינג געזונט אינהאַלט

ווען מען מאכט מעדיציניש מאַטעריאַל פֿאַר כינעזישע סאציאלע מעדיע, מוז מען געפֿינען אַ וואָג צווישן נאָכפֿאָלגן די כּללים און האַלטן די צוקוקער אינטערעסירט. אַבסאָלוטע באַהאַנדלונג הבטחות, פּאַציענט באריכטן אָן די ריכטיקע דערלויבעניש, און "פֿאַר-און-נאָך" בילדער פֿאַר עטלעכע פּראָצעדורן זענען אַלע אומלעגאַל אין כינע. ווען קלוגע אינהאַלט סטראַטעגיעס פֿאָקוסירן אויף בילדונגס ווערט, דאָקטאָר וויסן, און צושטאַנד וויסיקייַט אַנשטאָט רעזולטאַט גאַראַנטיז, קענען זיי אַרבעטן אין די גרענעצן. קראַנקייט בילדונג אַרטיקלען, גיידס צו דערקענען סימפּטאָמס, און דערקלערונגען פון באַהאַנדלונג אָפּציעס זענען אַלע נוציק און נאָכפֿאָלגן די כּללים. וויזועלע אינהאַלט טאַקטיק דאַרפֿן צו טוישן צו פּאַסן כינעזישע געשמאַק און פּלאַטפאָרמע רעקווירעמענץ. מענטשן וואָס נוצן WeChat דערוואַרטן גראַפיקס וואָס זענען גוט פּאַלישט, ריכטיק געמאכט, און האָבן ריין לייאַוץ און די ריכטיק נוצן פון קאָליר פּסיכאָלאָגיע. אינפֿאָגראַפיקס וואָס ברעכן אַראָפּ קאָמפּליצירט מעדיציניש געדאנקען, אילוסטרירטע געזונט וישאַלט גיידס, און דאָקטאָר הקדמה קאַרדס וואָס העלפֿן מענטשן באַקומען צו וויסן יעדער אנדערער זענען אַלע גרויס אַדישאַנז צו געזונטהייט מאַטעריאַל. קורצע בילדונגקרייז ווידיאס און דאָקטאָר פֿראַגע און ענטפֿער סעסיעס באַקומען מער באַטייליקונג ווי טעקסט-בלויז אַרטיקלען, אַזוי ווידעא אינהאַלט ווערט מער און מער וויכטיק. מישן פארשידענע טיפן אינהאַלט—ווי געזונטהייט עצות, פּאַציענט געשיכטעס (ווען ערלויבט), בילדונגקרייז אַרטיקלען, און אינטעראַקטיווע פֿראַגע-און-ענטפֿער סעסיעס—האַלט מענטשן אינטערעסירט און באַפֿרידיקט זייערע אינפֿאָרמאַציע באַדערפֿנישן אין פֿאַרשידענע פּונקטן אין דער פּאַציענט'ס רייזע, פֿון ווערן באַוואוסטזיניק וועגן דעם פּראָבלעם ביז טראַכטן וועגן אים און מאַכן אַ ברירה.

ווי קענען געזונטהייט בראַנדז פאַרגרעסערן WeChat פּובליקום באַטייליקונג? ינטעראַקטיוו אינהאַלט פֿאָרמאַטן וואָס פירן באַטייליקונג

אינטעראַקטיווער אינהאַלט פֿאַרוואַנדלט לייענער וואָס גייען נאָר דורך אין אַקטיווע מיטגלידער פֿון דער קהילה. דאָס פֿאַרגרעסערט שטאַרק די באַטייליקונג מעסטונגען וואָס WeChat'ס אַלגעריטם ווערטשאַצט. געזונט קוויזן וואָס קאָנטראָלירן ריזיקאָ פֿאַקטאָרן, סימפּטאָם טשעקערס וואָס העלפֿן ניצערס באַקומען די ריכטיקע מאָס זאָרג, און וועללנעסס טשאַלאַנדזשיז וואָס מוטיקן מענטשן צו מאַכן געזונטע געוווינהייטן, אַלע באַקומען מער אינטעראַקשאַנז ווי רעגולערע בילדונגקרייז אַרטיקלען. די פֿאָרמאַטן געבן איר שנעל פּערזענלעכע ווערט בשעת זיי זאַמלען אַנאָנימע דאַטן וואָס העלפֿן בראַנדז בעסער פֿאַרשטיין די ווילן און באַדערפֿנישן פֿון זייער וילעם. מיני-פּראָגראַמען געבויט אין WeChat אָפֿיציעלע אַקאַונץ געבן איר מער אָפּציעס ווי נאָר פּובליקירן אינהאַלט. מעדיצינישע בראַנדז קענען מאַכן מיני-פּראָגראַמען וואָס העלפֿן מענטשן מאַכן אַפּוינטמאַנץ, געדענקען צו נעמען זייערע מעדאַקיישאַנז, האַלטן שפּור פֿון זייער געזונט, אָדער פּרובירן סטודענטן'ס וויסן. די פֿעיִקייטן האַלטן מענטשן צוריקקומען צו דיין חשבון, וואָס פֿאַרגרעסערט די צאָל מאָל וואָס זיי אינטעראַקטירן מיט דיין בראַנד און פֿאַרשטאַרקט באַציִונגען מיט אים. יעדע אינטעראַקציע גיט איר אַ געלעגנהייט צו לערנען זיי מער וועגן געזונט און זיי מילד ווײַזן צו דיין באַדינונגען ווען עס איז פּאַסיק. לעבן פֿאָרמאַטן שאַפֿן אַ געפיל פֿון דרינגלעכקייט און עקסקלוסיוויטי וואָס מוטיקן מענטשן צו דערשייַנען, און רעקאָרדירטע זיצונגען פאָרשלאָגן אינהאַלט וואָס קען זיין געקוקט ווידער און ווידער דורך מענטשן וואָס האָבן פֿאַרפעלט די אָריגינעלע בראָדקאַסט. קאמענטירן אויף לייוו סטרימס און אינטעראקציע מיט אנדערע העלפט אויך מענטשן פילן ווי זיי זענען טייל פון א גרופע.

פערזענליכע קאָמוניקאַציע דורך סעגמענטאַציע

פארגעשריטענע WeChat אפעראציעס ניצן באניצער סעגמענטאציע צו געבן יעדן באניצער א באזונדערע עקספיריענס מיט מאטעריאל. עטיקעטן און טעגס שטעלן נאכפאלגער אין גרופעס באזירט אויף זייערע דעמאגראפיקס, געזונט האביס, פארגאנגענע באטייליקונג, אדער וואו זיי זענען אין דער פאציענט רייזע. באניצער וואס זענען אינטערעסירט אין צוקערקרענק קענען באקומען נוצלעכן אינהאלט וועגן מענעדזשינג גלוקאז לעוועלס, און מענטשן וואס זענען אינטערעסירט אין הארץ געזונט קענען באקומען אינפארמאציע וועגן הארץ געזונט. דאס מאכט עפענונג ראטעס, באטייליקונג מעטריקס, און קאנווערזשאן פאטענציאל פיל העכער ווי מיט בראדקאסטינג, וואס ארבעט פאר יעדן. אויטאמאטישע ענטפער סיסטעמען געבן אוממיטלבארע ווערט בשעת זיי האנדלען מיט גרויסע צאל אנפראגעס עפעקטיוו. קיווערד-טריגערד אויטא-ענטפערס קענען שנעל ענטפערן אלגעמיינע פראגעס וועגן ווי אזוי צו מאכן אן אפוינטמענט, וואו צו געפינען א קליניק, אדער אלגעמיינע געזונט אינפארמאציע. מער פארגעשריטענע אויטאמאטיזאציע פראצעסן קענען אויפהייבן נייע נאכפאלגער מיט א באגריסונג סעריע, שיקן צושטאנד-ספעציפישע בילדונג סיקווענסעס, אדער מאכן אינאקטיווע באניצער אינטערעסירט ווידער מיט צילגעריכטעטן אינהאלט. באשטימטע צייטן פארן ענטפערן פאציענט פראגעס, דאקטאר קאנסולטאציעס דורך דער פלאטפארמע, אדער פארשידענע לעוועלס פון קאנטאקט (אויטאמאטיש פאר גרונט פראגעס, שטאב פאר אדמיניסטראטיווע ענינים, און דאקטוירים פאר קלינישע פראגעס) ארבעטן אלע צוזאמען צו מאכן א פולע שטיצע סיסטעם. דאָס מאַכט זאַכן גרינגער פֿאַר מענטשן צו געפֿינען, וואָס בויט צוטרוי און לויאַליטעט און שאַפֿט קאָנווערזשאַן שאַנסן ווי מענטשן וואָס נוצן WeChat אָפּעראַציע האָבן פֿראַגעס וואָס ווערן מענטשן וואָס ווילן באַקומען באַהאַנדלונג.

פּריוואַטער טראַפיק וווּקס און קהילה פאַרוואַלטונג פֿאַר מעדיצינישע בראַנדז

בויען דיין אנהענגער באַזע אָרגאַניש

אָרגאַנישע וואוקס סטראַטעגיעס פאָקוסירן אויף באַקומען מענטשן וואָס זענען טאַקע אינטערעסירט אין וואָס איר האָט צו פאָרשלאָגן אַנשטאָט קויפן פאַנס וואָס וועלן מסתּמא נישט זיך פֿאַרבינדן מיט אײַך. די וויכטיקסטע זאַך איז נאָך אַלץ די קוואַליטעט פֿון דעם אינהאַלט - באמת נוצלעכע געזונט אינפֿאָרמאַציע ווערט אויטאָמאַטיש געטיילט אויף כינעזישע סאָציאַלע נעטוואָרקס, וואו רעקאָמענדאַציעס פֿון אַנדערע באַניצער זענען זייער וויכטיק. ווען מענטשן געפֿינען אײַער אינהאַלט, זענען זיי מער מסתּמא צו טיילן עס אויב דער טיטל איז אינטערעסאַנט און נוצלעך, דער פאָרויסיקע טעקסט איז פֿאַרכאַפּנדיק, און די דעקל בילד איז אויגפֿאַנגנדיק. קראָס-פּלאַטפֿאָרמע פּראָמאָציע לאָזט אײַך דערגרייכן מענטשן אַרויס פֿון WeChat'ס פֿאַרמאַכטן עקאָסיסטעם. טיילן אינהאַלט פֿון אײַער אָפֿיציעלן WeChat חשבון אויף Douyin, Xiaohongshu, אָדער Weibo מיט קלאָרע אינסטרוקציעס פֿאַר מענטשן צו פֿאָלגן אײַער חשבון פֿאַר מער אינפֿאָרמאַציע, ניצט מער כינע דיגיטאַל מאַרקעטינג פּלאַטפאָרמעס. אין דעם "אויפֿדעקונג-צו-קאָנווערסיע" פֿאַנעל טוט יעדע פּלאַטפאָרמע עפּעס אַנדערש. למשל, קורצע ווידעאָ פּלאַטפאָרמעס הייבן דערקענונג, בשעת WeChat בויט לאַנג-דויערנדיקע באַציִונגען. קאָאָרדינירטע מולטי-פּלאַטפֿאָרמע סטראַטעגיעס מאַכן וואוקס עפֿעקטן שטאַרקער איבער אַלע קאַנאַלן. פּאַרטנערשאַפֿט און קאָלאַבאָראַציע סטראַטעגיעס ניצן עקזיסטירנדיקע גרופּעס וואָס זענען ענלעך צו אײַער ציל-פּובליקום צו וואַקסן אײַער געשעפֿט. גאַסט פּאָסטינג אויף באַקאַנטע געזונט בלאָגס, קאָ-האָסטינג בילדונגקרייז וועבינאַרס מיט דאקטוירים פון פאַרשידענע מעדיצינישע ספּעציאַליטעטן, אָדער געבן עקספּערט באַמערקונגען צו געזונט מעדיע קוועלער זענען אַלע גוטע וועגן צו באַקומען דיין בראַנד אין פראָנט פון די ריכטיקע מענטשן. 

קאָנווערטירן פאַרקנאַסט פּובליקום אין פּאַטיענץ

כדי צו באַקומען מער מענטשן צו קויפן פון מעדיצינישע בראַנדז, דאַרפט איר זיין מער אָפּגעהיט און טראַכטן וועגן עטיק ווען איר אָפּטימיזירט פֿאַר קאָנווערסיעס. פון ווערן באַוואוסטזיניק וועגן אייער געשעפט ביז מאַכן אַ זיצונג, עס זענען דאָ טריט וואָס דאַרפֿן גענומען ווערן צו בויען צוטרוי וואָס קען נישט ווערן געשווינדערט דורך זיין דרינגלעך מיט פארקויפונג. באַניצער וואָס זענען אינטערעסירט ווערן געפֿירט צו קאָנווערסיע פונקטן - דעטאַלירטע סערוויס בלעטער, דאָקטער הקדמה פּראָופיילז, אָדער אַפּוינטמענט פּלאַנירונג סיסטעמען - אָן צו זיין דרינגלעך אָדער מאַניפּולירט. ווען פּאַטיענץ זענען גרייט צו מאַכן אַ ברירה, קלאָרע ווערט פּראַפּאָוזאַלז וואָס דערקלערן וואָס מאכט אייער מעדיציניש באַדינונגען יינציק העלפֿן זיי פילן זיכער טשוזינג אייער בראַנד. ריטאַרגעטינג ענגיידזשד ניצערס וואָס האָבן נישט קאָנווערטעד נאָך מיטל שיקן זיי מער צוטרוי וואונדער אַנשטאָט ריפּעטיטיוו פּראָמאָטיאָנאַל אַרטיקלען. צו באַקומען פאַרבייַ כעזיטיישאַן באַריערז, דאָקטוירים קענען זאָגן פּאַטיענץ וואָס צו דערוואַרטן בעשאַס קאָנסולטאַטיאָנס, זיין קלאָר וועגן זייער קוואַלאַפאַקיישאַנז און דערפאַרונג, אָדער געבן פּאַטיענץ גרונטיק באַשרייַבונגען פון ווי זיי וועלן זיין באהאנדלט. ווען פּרעזענטירט ווי פאַקס אַנשטאָט פון שטאָלץ, סאציאל באַווייַז עלעמענטן ווי פּאַציענט באַנד פיגיערז, יאָרן פון דערפאַרונג, אָדער פאַכמאַן סערטאַפאַקיישאַנז פאַרגרעסערן קרעדיביליטי. רעדוצירן אַפּוינטמענט רייַבונג האט אַ גרויס ווירקונג אויף קאָנווערסיע ראַטעס. מיני-פּראָגראַמען וואָס מאַכן בוקינג גרינגער, פאַרשידענע וועגן צו קאָנטאַקטירן מענטשן מיט פאַרשידענע קאָמוניקאַציע געשמאַקן, און קלאָרע ערשט אינפֿאָרמאַציע וועגן קאָסטן און פּראָצעדורן נעמען אַוועק באַריערן צווישן מענטשן וואָס זענען אינטערעסירט און די וואָס נעמען אַקציע. נאָכפאָלג מעסעדזשעס וואָס באַשטעטיקן מיטינגז, געבן צוגרייטונג אינסטרוקציעס, און מאַכן עס גרינג צו רי-פּלאַן ווייַזן אַז איר זאָרגט וועגן דיין פּאַטיענץ, וואָס שטיצט זייער ברירה צו נוצן דיין מעדיציניש באַדינונגען.

פּאַרטנערינג מיט לאָקאַלע עקספּערטן פֿאַר סאַסטיינאַבאַל WeChat אָפּעראַציעס

פארוואס אינטערנאציאנאלע מעדיצינישע בראַנדז דאַרפֿן לאָקאַלע דיגיטאַלע פֿאַרקויף פּאַרטנערס

כּדי צו מאַכן אַ מעדיצינישע בראַנד'ס WeChat אָפֿיציעלע אַקאַונט וואַקסן, דאַרפֿסטו אַ פּלאַן וואָס קאָמבינירט אַ טיפֿ פֿאַרשטאַנד פֿון כינע דיגיטאַל מאַרקעטינג פון כינעזישע סאציאלע מידיא זייטלעך מיט רעגולאציעס און גיידליינז פאר מאטעריאל וואס איז פארבונדן מיט געזונט. עס זענען דא דריי הויפט זאכן וואס מעדיצינישע בראנדס דארפן טון ווען זיי גייען אריין אין כינע: מאכן לאקאליזירטע, לעגאלע געזונט אינהאלט וואס כינעזישע פאציענטן און געזונטהייט פראפעסיאנאלן וועלן געפינען נוצלעך; בויען פריוואטע פארקער קהילות דורך רעגולערע באטייליגונג און קאמוניקאציע באזירט אויף ווערט; און ארבעטן מיט ערפארענע דיגיטאלע מארקעטינג אגענטורן וואס ווייסן סיי די רעגולאציעס פון מעדיצין און סיי די אלגאריטמען פון די פלאטפארמעס. צו טון גוט אויף WeChat, דארפט איר זיין געדולדיק, פארשטיין אנדערע קולטורן, און וועלן לערנען מענטשן וועגן געזונט אויף א וועג וואס איז נישט נאר וועגן פארקויפן זאכן. אין כינע'ס קאמפליצירטע געזונטהייט סיסטעם, אויב איר טוט דאס ריכטיג, וועט אייער אפיציעלער אקאונט ווערן א פארלעסלעכע מקור פון געזונטהייט אינפארמאציע. דאס וועט נאטירלעך געווינען פאנס, פארבעסערן די קרעדיביליטי פון אייער בראנד, און פארוואנדלען אינטערעסירטע מענטשן אין געטרייע פאציענטן אדער קאסטומערס.

בויען עפעקטיווע קראָס-גרענעץ מיטאַרבעט מאָדעלן

כינעזישע סאציאלע נעטוואָרקס זענען זייער אַנדערש פון די מערב וועלט אין ווי זיי אַרבעטן. WeChat, מיט מער ווי 1.3 ביליאָן טעגלעך אַקטיווע באַניצער, איז ביי ווייט דער גרעסטער שפּילער אין דעם פעלד. עס איז נישט ווי פאַסעבוק אָדער אינסטאַגראַם ווייַל WeChat איז אַן אַלץ-אין-איין אַפּ. מענטשן קענען רעדן, קויפן, נוצן סערוויסעס און קוקן פֿילמען אַלע אין איין אַפּ. קאָמפּאַניעס וואָס מאַכן מעדיצינען וואָס ווילן דערגרייכן כינעזישע מענטשן קענען נישט איגנאָרירן דעם צענטראליזירטן דיגיטאַלן אָרט וווּ פּאַציענטן זוכן געזונט אינפֿאָרמאַציע, מאַכן אַפּוינטמאַנץ און רעדן מיט געזונטהייט פּראַוויידערז. מיט דער פּלאַטפאָרמע'ס אָפיציעלער אַקאַונט סיסטעם, קענען מעדיצינישע בראַנדז פאַרבינדן זיך גלייך מיט מעגלעכע פּאַציענטן אין אַן אומגלייַכלעכן וועג. מיט אַבאָנעמענט און סערוויס אַקאַונטס, קענען געזונטהייט גרופּעס פּאָסטן בילדונג אינהאַלט, ענטפֿערן פּאַציענטן'ס פֿראַגעס, מאַכן עס גרינגער פֿאַר מענטשן צו מאַכן אַפּוינטמאַנץ און האַלטן קלאָרע ליניעס פון קאָמוניקאַציע אָפֿן. מיט דעם דירעקט-צו-קאָנסומער אַקסעס, קענען בראַנדז דערציילן זייער אייגענע געשיכטע און בויען צוטרוי פּאַמעלעך דורך נוציק מאַטעריאַל, אָן צו דאַרפֿן צו גיין דורך די מיטלמען פון טראַדיציאָנעלער גאַנצע. פּאַציענטן אין כינע בעפֿאָרצוגן שטאַרק WeChat פֿאַר רעדן וועגן געזונטהייט פּראָבלעמען. 68% פון כינעזישע מענטשן וואָס נוצן דעם אינטערנעט צו זוכן געזונט אינפֿאָרמאַציע טאָן דאָס אויף סאציאלע נעטוואָרקס. WeChat איז די מערסט בארימטע דא. מענטשן וואס זענען קראנק טראסטן עצה פון אנדערע קראנקע מענטשן, אינהאלט געשריבן דורך דאקטוירים, און באשטעטיגטע אקאונטס פון מעדיצינישע אינסטיטוציעס פיל מער ווי אדווערטייזמענטס. אזוי שנעל ווי מעדיצינישע בראנדס מאכן פובליק אקאונטס אויף WeChat, זענען זיי פונקט וואו פאציענטן דארפן זיי, און פארלעסלעכע אינפארמאציע-קוועלער טרעפן זיך.

סאָף

כּדי צו וואַקסן אַ מעדיצינישע בראַנד'ס וויטשאַט אָפֿיציעלע אַקאַונט, דאַרפֿסטו קענען טראַכטן סטראַטעגיש, פֿאַרשטיין כינעזישע קולטור, און בלייבן געטרייַ צו געבן עכטן ווערט אין די קאָמפּליצירטע געביטן. כינעזישע סאציאלע מעדיע וועלט. כדי צו זיין מצליח, דארפט איר טאָן מער ווי נאָר האָבן אַ פּלאַטפאָרמע בייַזייַן. איר דאַרפט בויען טראַסטיד געזונט אינפֿאָרמאַציע קוואלן וואָס כינעזישע פּאַטיענץ אַקטיוולי זוכן און פֿאָרשלאָגן. ווען איר קאַמביינירן לאָקאַליזעד אינהאַלט סטראַטעגיעס מיט קאָמוניקאַציע מעטהאָדס וואָס פאָקוס אויף באַטייליקונג און פּריוואַט טראַפיק קהל אַנטוויקלונג, איר באַקומען לאַנג-דויערנדיק וווּקס ענדזשאַנז וואָס קעסיידער לייגן צו זיך איבער צייַט. מעדיציניש בראַנדז וואָס ווילן צו אַרייַן אין די כינעזיש דיגיטאַל עקאָסיסטעם קענען געווינען אַ פּלאַץ פון ארבעטן מיט היגע פּאַרטנערס וואָס וויסן ווי צו האַנדלען מיט רעגולאַטאָרי רעקווירעמענץ, קולטורעלע דיפעראַנסיז, און בעסטער פּראַקטיסיז וואָס זענען ספּעציפיש צו יעדער פּלאַטפאָרמע. ינוועסטינג אין די רעכט טשיינאַ דיגיטאַל מאַרקעטינג ינפראַסטראַקטשער און עקספּערטיז צאָלט זיך אויס מיט פאַסטער וווּקס, קאַמפּליאַנס שוץ, און סטראַטעגיש אַדוואַנידזשיז איבער ריוואַלז וואָס פּרובירן צו שנייַדן עקן אָדער טאָן זאכן אויף זייער אייגן אָן גענוג היגע וויסן. טשיינאַ ס דיגיטאַל געזונט מאַרק וואַקסט ווייַל מער און מער טעק-סאַווי גרופּעס מאַכן דיסיזשאַנז וועגן זייער אייגענע געזונט זאָרגן, און פּלאַטפאָרמע פֿעיִקייטן זענען טשאַנגינג צו שטיצן בעסער מעדיציניש סאָרט יקספּיריאַנסיז. מעדיציניש גרופּעס וואָס בויען שטאַרק WeChat פּראָופיילז איצט וועלן זיין אין אַ גוט שטעלע צו פאָרזעצן גראָוינג ווי דער מאַרק רייפּערז און דיגיטאַל טשאַנאַלז ווערן מער וויכטיק פֿאַר באַקומען נייַע פּאַטיענץ און האַלטן אין קאָנטאַקט מיט זיי איבער זייער געזונט זאָרגן וועג.

FAQ

1. ווי לאַנג נעמט עס צו וואַקסן אַ מעדיצינישע בראַנד WeChat אָפיציעלער אַקאַונט צו אַ באַדייטנדיקע גרייס?

אויפבויען א באדייטנדיקע, באטייליקטע מעדיצינישע בראַנד אוידיענץ אויף WeChat פארלאנגט טיפיש 6-12 חדשים פון קאנסיסטענטע, הויך-קוואַליטעט אינהאַלט ארויסגעגעבן און סטראַטעגישע פּראָמאָציע. אנפאנגס וואוקס דערשיינט אָפט פּאַמעלעך ווייל דער פּלאַטפאָרמע'ס אַלגעריטם עוואַלוירט נייע אַקאַונטס און אוידיענץ ביסלעכווייַז אַנטדעקן דיין אינהאַלט. מעדיצינישע בראַנדז זאָלן דערוואַרטן 3-6 חדשים איידער זיי זען באַדייטנדיק אָרגאַניש וווּקס מאָמענטום, מיט אנהענגער קוואַליטעט און באַטייליקונג ראַטעס וויכטיקער ווי אַבסאָלוטע נומערן. אַקאַונטס וואָס פּרייאָריטירן עכטע ווערט עקספּרעס איבער וווּקס כאַקינג בויען מער סאַסטיינאַבאַל אוידיענץ וואָס קאָנווערטירן בעסער אין פּאַטיענץ. פּאַרטנערינג מיט יקספּיריאַנסט אַגענטורן קען פאַרגיכערן דעם צייטליניע דורך סטראַטעגישע פּראָמאָציע און אָפּטימיזירטע אינהאַלט אַפּראָוטשיז.

2. וואָס בודזשעט זאָלן אינטערנאַציאָנאַלע מעדיצינישע בראַנדז אָפּגעבן פֿאַר WeChat פֿאַרקויף אין כינע?

קאָמפּרעהענסיוו WeChat מעדיצינישע פֿאַרקויף בודזשעטן ווערייִרן באַזירט אויף בראַנד צילן, מאַרק קאָנקורענץ, און אָפּעראַציאָנעלע צוגאַנגען. מינימום ווייאַבאַל פּראָגראַמען טיפּיקלי דאַרפן כוידעשלעך ינוועסטמענץ וואָס דעקן אינהאַלט שאַפונג, אַקאַונט פאַרוואַלטונג, קאַמפּליאַנס אָפּשאַצונג, און באַשיידענע פּראָמאָציאָנעל אַקטיוויטעטן. בראַנדז זאָלן בודזשעטירן פֿאַר אַגענטור פּאַרטנערשיפּ פיז, אינהאַלט פּראָדוקציע קאָס, אַרייַנגערעכנט איבערזעצונג און פּלאַן, פּראָמאָציאָנעל ספּענדינג פֿאַר אנהענגער אַקוויזישאַן, און פּאָטענציעלע KOL קאָלאַבאָראַציע ינוועסטמענץ. אַנשטאָט ספּעציפֿישע סומעס, אַלאָקירן בודזשעטן ווי פּראָצענטן פון פּאַציענט אַקוויזישאַן צילן, ענשורינג פֿאַרקויף ינוועסטמענט אַליינז מיט געשעפט ווערט דזשענערייטאַד. יקספּיריאַנסט אַגענטורן צושטעלן קאַסטאַמייזד בודזשעט רעקאָמענדאַציעס באַזירט אויף דיין ספּעציפֿיש מאַרק אַרייַנטרעטן צילן און קאַמפּעטיטיוו פּאַזישאַנינג.

3. קענען מעדיצינישע בראַנדז גלייך פאַרקויפן פּראָדוקטן אָדער באַדינונגען דורך WeChat אפיציעלע אַקאַונטס?

אפיציעלע WeChat אקאַונטס קענען ערלייכטערן מעדיצינישע סערוויס בוקינגען און געוויסע געזונטהייט פּראָדוקטן פארקויפונגען אין רעגולאַטאָרישע גרענעצן. סערוויס אקאַונטס מיט געהעריקער מעדיצינישער אינסטיטוציע וועריפיקאַציע קענען אינטעגרירן אַפּוינטמענט בוקינג סיסטעמען, קאָנסולטאַציע באַדינונגען און פּאַציענט פאַרוואַלטונג פאַנגקשאַנז. פּראָדוקט פארקויפונגען שטייען פאר שטרענגערע רעגולאַציעס דיפּענדינג אויף קאַטעגאָריעס - אַלגעמיינע וועללנעסס פּראָדוקטן טרעפן ווייניקער ריסטריקשאַנז ווי פאַרמאַסוטיקאַלז אָדער מעדיצינישע דעוויסעס, וואָס דאַרפן ספּעציעלע לייסאַנסינג. רובֿ מצליח מעדיצינישע בראַנדז נוצן אפיציעלע אקאַונטס בפֿרט פֿאַר בילדונג און באַציאונג בנין, מיט קאַנווערזשאַן וואָס פּאַסירט דורך קאַמפּליאַנט טשאַנאַלז ווי וועראַפייד מיני-פּראָגראַמען אָדער דירעקטינג קוואַליפיצירטע פּאַטיענץ צו לייסאַנסט פאַסילאַטיז. רעגולאַטאָרישע קאַמפּליאַנס קאָנסולטאַציע ינשורז אַז דיין ספּעציפֿישע אָפפערס נאָכפאָלגן אַלע אָנווענדלעך רעקווירעמענץ.

גרייט צו בויען אייער מעדיצינישע בראַנד בייַזייַן אויף כינעזישע סאציאלע מעדיע?

טשיינע ענטרי האַב ספּעציאַליזירט זיך אין העלפֿן אינטערנאַציאָנאַלע מעדיצינישע בראַנדז נאַוויגירן די קאָמפּלעקסיטעטן פון WeChat אָפּעראַציע און ברייטערע דיגיטאַלע פֿאַרקויף אין כינע'ס אייגענאַרטיקער עקאָסיסטעם. אונדזער געזונטהייט-פאָקוסירטע מאַנשאַפֿט קאָמבינירט טיפֿע פּלאַטפאָרמע עקספּערטיז מיט מעדיצינישע אינדוסטריע וויסן, און זיכערט אַז אייער בראַנד בויט קאָמפּליאַנטע, ענגיידזשינג פּרעזענצן וואָס באמת רעזאָנירן מיט כינעזישע פּאַציענטן. מיר האַנדלען מיט אַלץ פֿון סטראַטעגישע פּלאַנירונג און לאָקאַליזירטע אינהאַלט שאַפונג ביז קהילה פאַרוואַלטונג און פאָרשטעלונג אָפּטימיזאַציע, און לאָזן אייך קאָנצענטרירן זיך אויף צושטעלן ויסגעצייכנטע געזונטהייט בשעת מיר פירן קוואַליפֿיצירטע פּאַציענט אינטערעס דורך דיגיטאַלע קאַנאַלן. אונדזער באַוויזן מעטאָדאָלאָגיעס האָבן געהאָלפֿן מעדיצינישע בראַנדז איבער ספּעציאַליטעטן אויפֿשטעלן טראַסטיד קולות אין... כינעזישע סאציאלע מעדיע פּלאַטפאָרמעס, וואַקסנדיקע באַטייליקטע אוידיטאָריעס וואָס קאָנווערטירן זיך אין געטרייע פּאַציענטן. מיר פֿאַרשטייען די קולטורעלע נואַנסן, רעגולאַטאָרישע רעקווייערמענץ, און פּלאַטפאָרמע-ספּעציפֿישע בעסטע פּראַקטיקעס וואָס באַשטימען הצלחה אין דעם קאָמפּלעקסן מאַרק. צי איר אויספֿאָרשט די ערשטע מאַרק-אַרייַנטרעטונג אָדער אָפּטימיזירט די עקזיסטירנדיקע דיגיטאַלע בייַזייַן, אונדזער מאַנשאַפֿט גיט די לאָקאַלע עקספּערטיז און סטראַטעגישע גיידאַנס וואָס טראַנספאָרמירט כינע'ס דיגיטאַלע מאַרקעטינג פֿון אַן אָוווערוועלמינג אַרויסרופן אין אַ מאַנידזשאַבאַל וווּקס געלעגנהייט. קאָנטאַקט אונדזער מאַנשאַפֿט הייַנט בייַ אינפאָ@טשינעענטריהוב.קאָם צו דיסקוטירן די כינע מאַרק צילן פון אייער מעדיצינישער בראַנד און אַנטדעקן ווי אונדזער ספּעציאַליזירטע באַדינונגען קענען פאַרגיכערן אייער WeChat וווּקס בשעת איר האַלט פולע רעגולאַטאָרישע העסקעם און בראַנד אָרנטלעכקייט.

כינע אימפארט און עקספארט אינדוסטריע קאמיטעט פון די עסן און פארמאצעווטישע ענטערפרייזעס די קוואַליטעט און זיכערהייט פּראָמאָציע אַסאָסיאַציע איז געגרינדעט אויף אַן אינדוסטריעלער פּלאַטפאָרמע אויף אַ נאַציאָנאַלן לעוועל. עס דעקט די גאַנצע אימפּאָרט-עקספּאָרט קייט פֿאַר עסן, פאַרמאַסוטיקאַלז, קאָסמעטיקס און מעדיצינישע דעוויסעס. סערוויסעס אַרייַננעמען פּאָליטיק פאָרשונג, סטאַנדאַרדס קעגנצייַטיקע דערקענונג, רעגולאַטאָרישע העסקעם און מינהגים קלעאַראַנס, בראַנד גלאָבאַליזאַציע, גלאבאלע סאָרסינג, קראָס-גרענעץ סעטאַלמאַנט און לעגאַלע שטיצע. די קאמיטעט גיט אַ זיכער און עפעקטיוו טויער פֿאַר ביידע היגע און פרעמדע קאָמפּאַניעס צו אַנטוויקלען אין גלאבאלע מאַרקפלעצער.

רעפֿערענצן

1. טשען, י., & זשאַנג, ל. (2022). דיגיטאַלע געזונט קאָמוניקאַציע אין כינע: פּאַציענט באַטייליקונג דורך סאציאל מעדיע פּלאַטפאָרמעס. זשורנאַל פון מעדיציניש אינטערנעט פאָרשונג, 24(3), e32847.

2. לי, וו., וואַנג, ס., & זשו, מ. (2023). וויטשעט מאַרקעטינג סטראַטעגיעס פֿאַר געזונטהייט אָרגאַניזאַציעס: אַן אַלגעמיינע אַנאַליז פון הצלחה פאַקטאָרן. כינעזיש זשורנאַל פון געזונטהייט פּאָליטיק, 16(2), 45-62.

3. מיניסטעריום פון אינדוסטריע און אינפארמאציע טעכנאָלאָגיע. (2023). סטאַטיסטישער באַריכט וועגן כינע אינטערנעט אַנטוויקלונג. כינע אינטערנעט נעץ אינפארמאציע צענטער.

4. טענסענט ריסערטש אינסטיטוט. (2022). וויטשעט אימפאקט באריכט: געזונטהייט און דיגיטאלע טראנספארמאציע אין כינע. טענסענט האלדינגס לימיטעד.

5. וואַנג, ה., ליו, ק., & זשאַאָ, דזש. (2023). מעדיצינישע בראַנד צוטרוי בויען אין כינעזישע סאציאלע מעדיע עקאָסיסטעמען. אינטערנאַציאָנאַלער זשורנאַל פון געזונטהייט פאַרוואַלטונג, 16(4), 289-305.

6. זשאַנג, קס., & ליו, מ. (2022). רעגולאַטאָרישע קאָנפאָרמאַנס אין כינעזיש דיגיטאַל געזונט פֿאַרקויף: טשאַלאַנדזשיז און בעסטע פּראַקטיקעס. אזיע פּאַסיפיק זשורנאַל פון געזונט געזעץ & עטיק, 15(1), 78-94. זשו, ט., טשען, מ., & ווו, ד. (2023). פּאַציענט נאַטור און אינפֿאָרמאַציע זוכן אויף כינעזיש סאציאל מעדיע פּלאַטפאָרמעס. געזונט קאָמוניקאַציע פאָרשונג, 38(2), 156-173.